الشراكة بين الدوري الاسكتلندي وويليام هيل- توازن المسؤولية والطموح

في ظل الضغوط الهائلة التي تتعرض لها علاقة كرة القدم بصناعة المقامرة في المملكة المتحدة، قرر الدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL) اتخاذ طريقه الخاص فيما يتعلق بهذه الرعاية.

وفقًا لنيل دونكاستر، الرئيس التنفيذي للدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL)، "لا ينبغي أن يكون الدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL) متزمتًا بشأن المقامرة"، ووصف مؤخرًا الشراكة مع شركة ويليام هيل التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها بأنها "مناسبة واضحة".

ومع ذلك، يؤكد دونكاستر أنه يتفق مع قرار الدوري الإنجليزي الممتاز بفرض حظر على رعاة قمصان المراهنة في نهاية موسم 2025/26، ويتعمق في الخطابات حول صفقات المراهنة، وردود الفعل العنيفة ضد الصفقات الأخيرة، والتغييرات القادمة في دوري الدرجة الأولى الإنجليزي.

كرة القدم الاسكتلندية حريصة على تجنب المعضلة

في يونيو، أعلن الدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL) عن اتفاقه مع شركة ويليام هيل المملوكة لشركة Evoke Plc، والتي أصبحت الراعي الرئيسي لجميع الدرجات الأربع لكرة القدم الاسكتلندية - الدوري الممتاز والبطولة والدوري الأول والدوري الثاني.

أكد دونكاستر لـ SBC News: "أعتقد أنه من المهم التأكيد على أن المقامرة نشاط ترفيهي قانوني ومشروع يستمتع به الملايين من الأشخاص"، مشاطرًا آراءه خلال مؤتمر صحفي حديث.

بتحويل الانتباه من اسكتلندا للحظة، من المهم تقييم ما كان يحدث في الدوري الإنجليزي الممتاز. من المقرر أن تبتعد أندية الدرجة الأولى عن صفقات واجهة القميص مع رعاة المراهنة بعد موسم 2026/27، على الرغم من بقاء رعاة الأكمام والإعلانات داخل الاستاد.

مع وجود عامين فقط للأندية للاستفادة من الإيرادات ولشركات المراهنات للاستيلاء على قيمة العلامة التجارية التي تمثلها هذه الشراكات، تسعى الفرق الإنجليزية إلى المشاركة في هذا العمل قدر الإمكان.

كانت هناك بعض ردود الفعل العنيفة من الجماهير ضد هذا إلى حد ما، لا سيما حول الصفقات مع الكازينوهات الخارجية غير المألوفة لجمهور المملكة المتحدة. على سبيل المثال، تلقت صفقة Crystal Palace مع Net88 وصفقة Wolves مع DE.BET استقبالًا فاتراً إلى حد ما على منصة التواصل الاجتماعي X.

يقول دونكاستر: "أنا متردد في تقديم المشورة للآخرين". "أحاول أن أحترم حقيقة أن لديهم أعمالهم الخاصة لإدارتها ولدينا أعمالنا الخاصة، ولكن بالتأكيد من وجهة نظرنا، أن نتشارك مع مشغل راسخ ومستقر في المملكة المتحدة، عندما كان لدينا خيار من الشركاء للتعامل معهم، كانت ويليام هيل مناسبة واضحة."

على الرغم من عدم تحديد أي أندية أو دوريات، يبدو أن كرة القدم الاسكتلندية حريصة على الابتعاد عن الدراما. يوضح دونكاستر أن الشراكة مع شركة مثل ويليام هيل، التي تعمل منذ عام 1934 وهي وجه مألوف في الشوارع الرئيسية في البلاد، تتماشى تمامًا مع التزامات المسؤولية الاجتماعية للدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL).

ويقول: "من وجهة نظرنا، من المهم أن نكون على دراية بالبيئة". "ولكن في الوقت نفسه، الشراكة مع شركة مقامرة راسخة ومحبوبة في المملكة المتحدة مع الوعي بالمقامرة والمقامرة المسؤولة في صميم استراتيجيتها، أعتقد أنها مناسبة تمامًا لهذا الدوري للقيام بذلك."

مراقبة الدوري الإنجليزي الممتاز عن كثب

انضم إلى دونكاستر في المؤتمر الصحفي الرئيس التنفيذي لشركة ويليام هيل، بير ويدرستروم، الذي أوضح لوسائل الإعلام المجتمعة أن العلامة التجارية شعرت أن الوقت قد حان لإعادة التوقيع كشريك للدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL).

كرة القدم صفقة كبيرة في اسكتلندا. بالنسبة لبلد يقل عدد سكانه عن ستة ملايين نسمة، فإن معدل حضور كرة القدم ومشاهدتها للفرد الواحد هو من بين الأعلى في العالم. أفادت Sky Sports، الشريك الإذاعي الرئيسي للدوري، عن زيادة بنسبة 24٪ على أساس سنوي في عدد المشاهدين لموسم 2023/24.

لتتويج الأمور، يمتد تفاعل الدوري إلى ما وراء الحدود الاسكتلندية - يشير ويدرستروم إلى أن 44٪ من مشاهدي الدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL) يأتون من خارج اسكتلندا. يعد الحفاظ على علاقة مع الدوري أمرًا ذا قيمة للعلامات التجارية مثل ويليام هيل، مما يجعل عودتها كشريك للدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL) بعد أن حلت محلها Cinch بين عامي 2021 و 2023.

يقول ويدرستروم لـ SBC News: "هذا هو أكبر مشاركة رعاية لدينا". "إنه مهم جدًا بالنسبة لنا. يعتبر وجود الدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL)، كونه الدوري الأكثر دعمًا في أوروبا للفرد الواحد، منصة مذهلة للبدء بها.

الشغف وحب كرة القدم، نحن نتشاركهما كثيرًا. إنه مهم بالنسبة لنا في ضوء وجودنا وتراثنا في اسكتلندا. عمرنا 90 عامًا كعلامة ويليام هيل التجارية، ولدينا أكثر من 200 متجر مراهنات في اسكتلندا ونحن جزء لا يتجزأ من المجتمعات المحلية."

العلاقة بين كرة القدم والمراهنة قديمة قدم الرياضة نفسها، وتعود إلى ما قبل تقنين شركات المراهنات خارج المسار (أي متاجر المراهنات في الشوارع الرئيسية) في عام 1960. لعبت ويليام هيل دورًا رئيسيًا في هذه العلاقة التاريخية، كونها واحدة من أولى الشركات التي قدمت قسيمة كرة القدم في متاجرها ووقعت العديد من صفقات الرعاية.

على الرغم من أن التطورات التنظيمية في كرة القدم الإنجليزية لا تؤثر بشكل مباشر على كرة القدم الاسكتلندية، إلا أنه من الواضح من تعليقات دونكاستر لـ SBC News أن النظام الاسكتلندي، لسبب وجيه، يراقب نظيره الجنوبي عن كثب.

كان أحد أبرز التطورات في الجانب التجاري من كرة القدم الإنجليزية في الأسابيع الأخيرة هو تقديم مدونة قواعد السلوك. كانت هذه المدونة واحدة من التدابير الرئيسية للورقة البيضاء لمراجعة قانون المقامرة في أبريل 2023 حول التسويق الرياضي - مما أثار خيبة أمل بعض دعاة الإصلاح الذين أرادوا رؤية تغيير أكثر جذرية.

يعلق دونكاستر قائلاً: "أعتقد أننا منفتحون". "كما تعلمون، من الواضح أنها بداية شراكتنا مع ويليام هيل، وسنتطلع إلى العمل معهم والاتفاق على أفضل طريقة لتنفيذ الرعاية.

لقد رأينا مدونة قواعد السلوك التي يتم تطويرها جنوب الحدود. لدينا علاقات جيدة مع دوري كرة القدم الإنجليزي والدوري الإنجليزي الممتاز وسنكون حريصين على فهم وجهة نظرهم حول كيف تسير الأمور بالنسبة لهم، واتخاذ وجهة نظر حول ملاءمتها شمال الحدود."

تجاوز الرعاية التقليدية لكرة القدم

كانت مراجعة قانون المقامرة في المملكة المتحدة عملية طويلة استغرقت ما يقرب من ثلاث سنوات. لوضع الأمور في نصابها الصحيح، خلال هذا الوقت فاز رينجرز بأول لقب اسكتلندي له منذ عام 2021، وفاز سانت جونستون بكأس اسكتلندا الثاني على الإطلاق، وبعد ثلاثة أشهر من نشر الورقة البيضاء في أبريل، فاز سلتيك بثلاثية محلية ثامنة.

طوال هذه العملية الطويلة، برزت المسؤولية كقاعدة أساسية تسعى السلطات إلى التوفيق بين الرعاية والدوريات والأندية والمسابقات. في حين أن كرة القدم الاسكتلندية قد لا تتطلع إلى تبني مدونة لقواعد السلوك في صفقات المراهنة التجارية الخاصة بها، على الأقل ليس بعد، إلا أنها لا تزال تجعل المسؤولية أولوية.

ستلعب EPIC Global Solutions، وهي مجموعة استشارية للحد من أضرار المقامرة ومضيفة المؤتمر الصحفي، دورًا رئيسيًا في صفقة الدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL) مع ويليام هيل. يوفر الأخير تمويلًا لنشاط EPIC، والذي يشمل التدريب والتعليم والتوعية والاستشارات للأشخاص المتضررين من المقامرة الإشكالية.

يوضح ويدرستروم أن ويليام هيل لديها تاريخ في العمل مع EPIC، مؤكدًا أن الشركة صادقة وإيجابية في أهدافها للحد من أضرار المقامرة، والعمل مع الشركاء الرياضيين للقيام بذلك. لقد جلب إدراج EPIC "نوعًا مختلفًا تمامًا من أبعاد الرعاية"، على حد قوله، وهو بُعد "يتجاوز الرعاية التقليدية".

تصبح رعاية المراهنة مهمة صعبة بشكل متزايد، وهي المهمة التي تواجه ضغوطًا عامة متزايدة. بالنسبة لأصحاب المصلحة مثل الدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL) وويليام هيل، الذين يرغبون في متابعة علاقات تجارية إيجابية للمضي قدمًا، فإن جعل المسؤولية "جزءًا لا يتجزأ" من الشراكات، كما ذكر الرئيس التنفيذي لشركة ويليام هيل، هو شرط مهم لتسويق المراهنة.

يستمر ويدرستروم: "إن التعاون أو الشراكة مع الدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL)، جنبًا إلى جنب مع EPIC، مهم للغاية لأنه مرة أخرى نكون قادرين بعد ذلك على امتلاك منصة رائعة للجماهير، للمجتمع - وهو ما نحبه جميعًا، حركة كرة القدم، أحداث كرة القدم - ولكن في الوقت نفسه نشير إلى أهمية التعليم والدعم عندما يتعلق الأمر بالمقامرة الأكثر أمانًا."

على الرغم من أن مراجعة المقامرة قد تكون كاملة، إلا أن الكراهية التي يظهرها بعض مشجعي الرياضة تجاه رعاية المراهنة لم تختف. تشير الحملات المستمرة مثل "The Big Step" و "Gambling With Lives" إلى ذلك.

التحدي المتمثل في ضمان التوازن

ومع ذلك، فإن مدونة قواعد السلوك في إنجلترا وكتابة المسؤولية تجاه صفقة المراهنة الرياضية الرئيسية في اسكتلندا تظهر أن التقدم قد تحقق. يظهر تفاعل الدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL) مع علامة تجارية معروفة في المملكة المتحدة أيضًا وعيًا بأن العديد من المشجعين ليسوا حريصين على العديد من صفقات المراهنة التي تواجه آسيا والتي شوهدت في اللعبة الإنجليزية مؤخرًا.

يقول دونكاستر: "كان لدينا خيار من الشركات هذا الصيف". "كما تعلمون، لم تكن جميع العلامات التجارية التي كنا نتعامل معها معروفة في المملكة المتحدة مثل ويليام هيل، وأعتقد أن ما حاولنا القيام به هو تحقيق التوازن بين الاحتياجات التجارية للدوري وأندية الأعضاء الـ 42 لدينا والحاجة إلى ضخ الأموال في اللعبة."

في النهاية، ستظل كرة القدم والمراهنة دائمًا على علاقة وثيقة طالما أن مشجعي كرة القدم يريدون المراهنة عليها - حيث أصبحت الرياضة الآن الأكثر مراهنة عليها في المملكة المتحدة، لتحل محل سباق الخيل في عام 2019، فمن الواضح أن الطلب عليها لا يموت.

مع استمرار شركات المراهنات في البحث عن فرص تسويقية في كرة القدم وتواجه الأندية والدوريات حاجة لا تنتهي لضمان الإيرادات من أكبر عدد ممكن من المجالات، فإن العقبة الرئيسية تتعلق بالتحكم في التوازن.

هذا ما يثق الدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL) وويليام هيل في أن شراكتهما، والأهم من ذلك دور المسؤولية الذي تضطلع به EPIC، قد حققته. حقيقة أن اسكتلندا، على حد تعبير دونكاستر، لديها "عدد قليل نسبيًا من رعاية المقامرة المعمول بها حاليًا" مقارنة ببعض الدوريات الأخرى، قد تساعدها أيضًا في تحقيق هذا التوازن.

في غضون ثلاث سنوات، سينقل دوري الدرجة الأولى الإنجليزي الرعاية إلى أكمام القمصان واللوحات الإعلانية في الملعب، وستكون مدونة قواعد السلوك راسخة. ستكون صفقة ويليام هيل للدوري الاسكتلندي للمحترفين لكرة القدم (SPFL) أيضًا في عامها الثاني، ونأمل بحلول ذلك الوقت أن يكون لدى أصحاب المصلحة رؤى قيمة حول كيفية تقدم علاقة المراهنة بكرة القدم بشكل إيجابي ومسؤول.